Condooms met koffiesmaakje

  1. Geplaatst op dinsdag 4 december 2007 - 08:44
    jopinie
    Afbeelding van jopinie
    Condoomgebruik is nog altijd niet gebruikelijk in Ethiopië. DKT-International is de grootste distributeur van condooms in het land. In Addis spraken we de marketingmanager, Emebet. Ze raadt de condooms met een koffiesmaakje aan.

    “We willen de mensen er vooral van bewust maken dat condooms heel gewoon zijn,” vertelt Emebet. DKT-international is al sinds 1990 erg actief in Ethiopië. In al die jaren volgden vele multimediale campagnes elkaar op. Die hadden steeds een andere insteek.

    Kort geleden draaide hier nog het beroemde ‘supermarkt’ reclamespotje. Je weet wel, met die intercom. Mensen hier zijn inderdaad nog behoorlijk benauwd om condooms te kopen, hoewel je in Ethiopië tegenwoordig wel aardig open over condooms kunt praten. Wat dat betreft is er volgens Emebed in de afgelopen tien jaar veel veranderd. Toch kan het nog altijd beter en dat is meteen één van de redenen waarom DKT wel oren heeft naar een samenwerking met het radiostation in oprichting waar wij ons onderzoek voor uitvoeren. Wij gaan ons onderzoek namelijk voornamelijk op middelbare scholen uitvoeren.

    “Jongeren kunnen we nog altijd erg moeilijk bereiken. Praten op school over condooms is verboden, omdat er domweg van hen verwacht wordt dat ze niet aan sex doen. Terwijl iedereen weet dat de realiteit heel anders is.”
    Via radio zou DKT deze jonge doelgroep beter kunnen bereiken en ons onderzoek kan hen iets vertellen over de scholieren. In ruil daarvoor willen ze ons onderzoek graag ondersteunen en praten ze graag verder met de twee Nederlandse oprichters van het radiostation.

    DKT heeft in de afgelopen jaren een flinke reputatie opgebouwd in Ethiopië. Iedereen kent de drie grootste condoommerken waar de producent achter zit. En dankzij de intensieve campagnes kan niemand nog beweren geen idee te hebben waar ie het rubberen tussendoortje kan vinden.

    Naast de campagnes heeft DKT een uitgebreid distributienetwerk. ‘DKT komt naar je toe deze zomer’, en hier schijnt nu eenmaal elke dag de zon. Mobiele voorlichters brengen het volk de benodigde skills bij om condooms op een goede manier te kunnen gebruiken. In haar communicatie richt DKT zich vooral op drie zaken: knowledge, consistent use en proper use. Oftewel: mensen moeten weten dat condooms HIV-besmetting en zwangerschap kunnen voorkomen, er altijd aan denken om ze op tijd tevoorschijn te toveren en ze vervolgens op de juiste manier gebruiken.

    Hoe ze dat doen? Vooral door mensen ervan bewust te maken dat condooms heel gewoon zijn, en dat ze zelfs iets kunnen toevoegen aan de sex. De condooms met koffiesmaakje zijn daar een goed voorbeeld van: dat speelt perfect in op de identiteit van de koffie-trotse Ethiopiers. Deze condooms verkopen als een tiet en kregen aandacht van media uit heel de wereld.

    Op dit moment is DKT druk met een ‘value of life’ campagne. Die moet iedereen bewust maken van de eigen verantwoordelijkheid rondom sexualiteit. Uit onderzoek kwam bijvoorbeeld naar voren dat vrouwen nauwelijks condooms kopen. Door dit te doorbreken hoopt DKT vrouwen een stem te geven in een samenleving waar mannen nog altijd de dienst uit maken.

    Een nobel streven, ook al blijft het bij DKT uiteindelijk toch om de verkoopcijfers draaien. Zo’n professionele aanpak kan wel degelijk het verschil maken.

Reacties

  1. Geplaatst op zaterdag 08 december 2007 10:29
    j_groefsema
    Afbeelding van j_groefsema


    2 berichten
    Lid sinds juli 2007

    Hoi Jop,
    Ik las je weblog en ben gewoon jaloers op je. Wat een enorme uitdaging en er zit ook nog een goed doel aan! Geniet van de tijd in Afrika, want het is een heel bijzonder continent. Ik weet niet hoe Ethiopië is, ben alleen in West-Afrika (Senegal, Mali, Burkina Faso en Ghana) geweest, maar je zult het nooit meer vergeten.
    Groet, Jo-Anne Groefsema